8月驕陽似火，申城書香漫溢。8月13日，2025上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心開幕。作為我國重要的年度圖書新品首發(fā)地、面向個體讀者的閱讀風(fēng)向標(biāo)，上海書展已經(jīng)成為全國最具影響力的圖書展會之一，憑借豐富的閱讀資源與濃厚的人文氛圍，吸引著全國各地的愛書人士。今年，百年乳企光明乳業(yè)與上海書展攜手，以官方戰(zhàn)略合作伙伴身份升級亮相，通過展區(qū)煥新、新品發(fā)布等多元舉措，為數(shù)十萬讀者打造一場文化與味覺交織的沉浸式盛宴，攜手添彩美好生活。

展區(qū)煥新：構(gòu)建沉浸式文化體驗空間

2024年8月，光明乳業(yè)在上海書展現(xiàn)場帶來的超大光明隨心訂奶箱勾起很多人的溫馨回憶。今年，光明乳業(yè)在上海書展的展區(qū)帶來了更多驚喜。

光明乳業(yè)以“快樂閱讀、快樂生活”為主題，通過色彩繽紛的展區(qū)設(shè)計與豐富多彩的互動體驗，構(gòu)建起沉浸式文化體驗空間，成為書展現(xiàn)場的人氣焦點(diǎn)。

步入光明乳業(yè)展區(qū)，在打卡互動區(qū)，可以與“光明天團(tuán)”合影，用鏡頭定格書展記憶；在“悅”讀好習(xí)慣研究所，能夠挑選心儀的奶箱，領(lǐng)取獨(dú)特的光明種子書簽，成為閱讀與健康生活理念的傳遞者；在“能量補(bǔ)給站”，新鮮乳品琳瑯滿目，為沉浸書海的讀者及時“充電”，助力暢享書展樂趣。

同時，光明乳業(yè)還在上海展覽中心東一館二層及閱讀生活跨界展區(qū)設(shè)有光明悠焙小店，開展趣味集章活動，增添逛展樂趣。讀者打卡小店，就能獲贈一枚印章；任意消費(fèi)后，可解鎖第二枚印章。集齊兩枚印章，即可兌換光明專屬隱藏款套色印章，讓收藏的喜悅豐富逛展體驗。

此外，在光明乳業(yè)設(shè)在上海書展的任意點(diǎn)位購買指定產(chǎn)品，都有機(jī)會參與抽獎，贏取“隨小訂”書展限定玩偶掛件，為書展之旅再添一份驚喜。

此外，在本屆上海書展，光明乳業(yè)還與中信出版集團(tuán)聯(lián)合推出“解鎖你的新芝士，限定開學(xué)大禮包”。禮包包含光明再制干酪等經(jīng)典產(chǎn)品，搭配新芝士文具筆、筆記本、主題貼紙和NFC有聲書卡等。目前，除了上海書展線下展位，讀者還可在光明奶酪小程序預(yù)購大禮包，享受更多購買便利。

針對本次書展首次推出的“閱界夜市”活動，光明乳業(yè)的冷飲車化身移動“文化補(bǔ)給站”，帶來經(jīng)典乳品，為市民提供獨(dú)具特色的文化消費(fèi)新體驗。

新品發(fā)布：場景融合點(diǎn)亮閱讀時光

本屆上海書展開幕當(dāng)晚，“書香沁心·奶香潤城——光明新品閱讀時光”跨界主題活動在光明乳業(yè)展區(qū)溫情啟幕。作為上海書展與商業(yè)品牌共創(chuàng)的深度互動項目，本次主題活動不僅將為書展觀眾帶來全新體驗，還是一次“乳品+文化”融合創(chuàng)新實踐。

活動現(xiàn)場，光明乳業(yè)三大新品通過場景化演繹，將“乳品+文化”理念從抽象概念轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的生活體驗。

“光明乳業(yè)×上海之夏”定制棒冰，喚醒城市記憶。該系列棒冰精選鹽水、赤豆、綠豆、橙汁等廣受消費(fèi)者好評的經(jīng)典口味，采用了全新的滬語盲盒設(shè)計，通過“方言+場景+翻譯”的新穎表達(dá)方式，讓上海故事更生動地走向世界；書展聯(lián)名煥新升級款“光明致優(yōu)原生DHA鮮牛奶”融合親子閱讀場景，以動人的親子共讀故事引發(fā)讀者共鳴；“光明優(yōu)倍大力菠菠奶”與小朋友活力互動，點(diǎn)燃全場氛圍。

隨著后續(xù)巡展活動逐步鋪展，“乳品+文化”的交融還將突破展會邊界持續(xù)延伸，為城市文化消費(fèi)提供更豐富的體驗。而上海書展“我愛讀書，我愛生活”的理念，也將借由這份獨(dú)特的味覺記憶，融入市民日常生活。

上海書展作為全球優(yōu)質(zhì)文化資源的重要聚合平臺，承載著傳播知識、啟迪思想的使命；光明乳業(yè)作為陪伴市民群眾走過百年歲月的知名品牌，早已深深扎根在城市記憶與日常生活之中。二者攜手，展現(xiàn)了“乳品+文化”融合的魅力，共同為“美好生活”注入更加豐富的內(nèi)涵。