中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（何花）在“領(lǐng)頭羊之夜”的聚光燈下，冠羚羊行捧起"頭羊獎(jiǎng)——年度卓越羊奶品牌"的獎(jiǎng)杯，這一榮譽(yù)背后折射出中國(guó)羊奶產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的深層躍遷。

冠羚羊行 榮獲"頭羊獎(jiǎng)——年度卓越羊奶品牌"    圖片來(lái)源：冠羚羊行

2025 年第八屆中國(guó)羊奶大會(huì)在杭州的落幕，不僅是一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)的句點(diǎn)，更標(biāo)志著中國(guó)羊奶產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入 "精耕時(shí)代"。從實(shí)驗(yàn)室的營(yíng)養(yǎng)科學(xué)突破到消費(fèi)端的行為變遷，從渠道的裂變整合到品牌的價(jià)值重塑，羊奶行業(yè)正經(jīng)歷著從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、從同質(zhì)化內(nèi)卷到差異化突圍的深刻變革。

這場(chǎng)變革的核心，在于全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì) “價(jià)值” 的深度重構(gòu)與重新錨定。它打破了以往單一產(chǎn)品供給的局限，升級(jí)為 “科學(xué)賦能 + 消費(fèi)洞察 + 渠道共振 + 責(zé)任共擔(dān)” 的多維生態(tài)協(xié)同模式。由此，一幅以品質(zhì)為根基、以科技為羽翼、以責(zé)任為靈魂的產(chǎn)業(yè)升級(jí)新圖景，正在時(shí)代的畫(huà)布上徐徐鋪展。

 羊奶大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)    圖片來(lái)源：冠羚羊行

 冠羚羊行作為大會(huì)合作品牌，南京冠羚羊行企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理經(jīng)濤受邀參加并現(xiàn)場(chǎng)訪談    圖片來(lái)源：冠羚羊行

消費(fèi)驅(qū)動(dòng)：從大眾產(chǎn)品到精準(zhǔn)需求的細(xì)分突圍

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)192.5億元，同比增長(zhǎng)15.2%，預(yù)計(jì)2028年突破350億元。中童傳媒研究院發(fā)布的《2025羊奶粉市場(chǎng)報(bào)告》揭示，行業(yè)增長(zhǎng)正從品類(lèi)擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。不同人群的需求已呈現(xiàn)顯著分化：嬰幼兒家長(zhǎng)關(guān)注 "低致敏" 與 "天然營(yíng)養(yǎng)配比"；女性消費(fèi)者重視 "美容養(yǎng)顏" 與 "輕負(fù)擔(dān)"；中老年群體則聚焦 "骨骼健康" 與 "消化吸收"；運(yùn)動(dòng)人群更在意 "高蛋白" 與 "快速補(bǔ)給"。

這種細(xì)分需求推動(dòng)企業(yè)跳出 "一刀切" 的產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)配方設(shè)計(jì)。陜西師范大學(xué)張富新教授指出，首先可優(yōu)化科學(xué)配方:基于羊奶本身的營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)進(jìn)行靶向性配方設(shè)計(jì)，兒童粉、女士粉、中老年粉、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)粉)，強(qiáng)調(diào)“天然+科學(xué)”的結(jié)合。

 羊奶專(zhuān)家上臺(tái)發(fā)言    圖片來(lái)源：冠羚羊行

其次，突出功能化：強(qiáng)化特定營(yíng)養(yǎng)素(VD、鈣、益生菌)或新功能因子(免疫球蛋白，乳鐵蛋白，?；撬?，強(qiáng)化羊奶的特定健康益處，在保證營(yíng)養(yǎng)和脫膻效果基礎(chǔ)上，提升適口性。讓羊奶的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)從實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為終端產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，向消費(fèi)者傳遞 "為什么選擇羊奶" 的清晰答案。

冠羚羊行十二年深耕的軌跡印證了這一趨勢(shì)，其構(gòu)建的配方奶粉、液奶、羊初乳及健康食品矩陣，以差異化定位滿足不同消費(fèi)群體的精準(zhǔn)需求。

依托陜西秦嶺黃金奶源帶的天然優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起從牧場(chǎng)到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系，并通過(guò)“分散散養(yǎng)、集中擠奶、統(tǒng)一運(yùn)輸”的奶源管理模式，以及多道檢測(cè)流程的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，確保每一滴鮮奶純凈安全。在科技創(chuàng)新方面，冠羚羊行積極與西北農(nóng)林科技大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，深入開(kāi)展奶山羊育種、養(yǎng)殖及乳品加工技術(shù)研究，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合。同時(shí)，冠羚羊行引入國(guó)際先進(jìn)設(shè)備與生產(chǎn)工藝，打造符合乳制品GMP標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)從原料到成品的透明化管理。

渠道裂變：服務(wù)溫度重塑競(jìng)爭(zhēng)壁壘

"渠道整合" 成為大會(huì)出現(xiàn)的高頻詞。在流量碎片化時(shí)代，羊奶渠道需要從 "各自為戰(zhàn)" 轉(zhuǎn)向 "生態(tài)協(xié)同"，才能提升產(chǎn)業(yè)整體效率。

當(dāng)渠道整合導(dǎo)致銷(xiāo)售陣地碎片化，冠羚構(gòu)建的"產(chǎn)品+服務(wù)"雙輪驅(qū)動(dòng)模式展現(xiàn)強(qiáng)大韌性。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品離不開(kāi)貼心服務(wù)的加持，在物質(zhì)豐裕的當(dāng)下，人們對(duì)消費(fèi)的期待早已超越產(chǎn)品本身，轉(zhuǎn)向情感價(jià)值與精神共鳴的雙重滿足。冠羚羊行以 “溫暖” 為文化錨點(diǎn)，構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)與情感的多維價(jià)值體系，讓商業(yè)行為真正成為了生活方式的長(zhǎng)久陪伴。

從為消費(fèi)者定制個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案，到解答使用過(guò)程中的各類(lèi)疑問(wèn)，再到定期回訪了解產(chǎn)品體驗(yàn)，構(gòu)建起覆蓋售前咨詢、售中指導(dǎo)、售后跟蹤的全鏈條服務(wù)體系，每一個(gè)細(xì)節(jié)都傾注著對(duì)用戶的關(guān)懷。“產(chǎn)品 + 服務(wù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，用溫度連接起品牌與用戶的情感紐帶。

 宣傳照    圖片來(lái)源：冠羚羊行

品牌升維：從產(chǎn)品品質(zhì)到國(guó)民健康責(zé)任擔(dān)當(dāng)

"頭羊獎(jiǎng)" 的設(shè)立與冠羚羊行的獲獎(jiǎng)也給了一個(gè)重要啟示：真正的領(lǐng)先品牌，不僅要做產(chǎn)品的佼佼者，更要成為產(chǎn)業(yè)責(zé)任的踐行者。

品質(zhì)是品牌的根基。在食品安全備受關(guān)注的當(dāng)下，冠羚羊行構(gòu)建起從“牧場(chǎng)到餐桌” 的全程可追溯品控體系，將嚴(yán)謹(jǐn)貫穿于每一個(gè)環(huán)節(jié)。從奶源地的生態(tài)管理、奶羊養(yǎng)殖的精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，到生產(chǎn)加工的全自動(dòng)化監(jiān)控、物流運(yùn)輸?shù)臏乜乇Ｕ?，再到終端銷(xiāo)售的渠道管控，全程可追溯。當(dāng) "安全" 從 "宣傳口號(hào)" 變?yōu)?"可驗(yàn)證的事實(shí)"，羊奶行業(yè)的信任度才能實(shí)質(zhì)性提升。

社會(huì)責(zé)任則是品牌升維的更高層次。在“健康中國(guó)” 國(guó)家戰(zhàn)略的指引下，冠羚羊行始終將企業(yè)發(fā)展與社會(huì)福祉緊密結(jié)合。通過(guò)傳播羊乳文化，普及羊奶營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、助力西部山區(qū)孩子營(yíng)養(yǎng)改善等方式，積極推動(dòng)羊奶這一優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)資源走進(jìn)更多家庭，為提升國(guó)民健康素養(yǎng)貢獻(xiàn)力量。

從專(zhuān)注產(chǎn)品品質(zhì)到投身公益事業(yè)，冠羚羊行以實(shí)際行動(dòng)詮釋著“健康中國(guó)戰(zhàn)略踐行者” 的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓行業(yè)發(fā)展成果惠及更廣泛的人群。當(dāng)品牌競(jìng)爭(zhēng)從 "價(jià)格戰(zhàn)" 變?yōu)?"價(jià)值戰(zhàn)"，羊奶行業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

此次榮膺“頭羊獎(jiǎng)——年度卓越羊奶品牌”，對(duì)冠羚羊行而言，既是榮耀，更是鞭策。未來(lái)，冠羚羊行將繼續(xù)以 “頭羊” 之姿，引領(lǐng)羊奶行業(yè)在科研創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化的道路上穩(wěn)步前行，為推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、助力全民健康事業(yè)貢獻(xiàn)更多力量，讓羊奶營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值在新時(shí)代綻放更璀璨的光芒。