8月15日，在張家口市懷安縣特色農(nóng)產(chǎn)品“懷安聰明蛋”直播間，主播熱情地介紹著產(chǎn)品，后臺的訂單不斷刷新。直播間采用AI數(shù)字人24小時值守與每日14小時真人輪播相結(jié)合的方式，通過多個電商平臺銷售，平均日銷雞蛋40余萬枚，產(chǎn)品銷往20多個省市，有力帶動了懷安蛋雞養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，張家口市錨定電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，出臺《支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作方案》，構(gòu)建起消費(fèi)電商扎根鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)電商激活鏈條、跨境電商聯(lián)通內(nèi)外的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2024年，該市網(wǎng)絡(luò)零售額突破113億元，同比增長16.57%。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長60.84%，增速居全省第一。2025年上半年，該市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額27.44億元，同比增長75.42%，增速仍居全省首位。一連串亮眼數(shù)據(jù)的背后，是張家口電商發(fā)展帶給鄉(xiāng)村的深刻變革。

消費(fèi)電商扎根鄉(xiāng)村

織密物流網(wǎng)，激活“末梢經(jīng)濟(jì)”

“以前快遞到縣城就卡住了，現(xiàn)在村里有了便民站，收寄件比趕集還方便！”8月17日，尚義縣南壕塹鎮(zhèn)六號村村民張大娘的一席話，道出了張家口農(nóng)村電商給村民生活帶來的最直觀的變化。在六號村村委會便民站，每天運(yùn)送到此的快遞有二三十件，旺季時有100多件。張家口市軒浩商貿(mào)有限責(zé)任公司運(yùn)營經(jīng)理張燕介紹，目前該公司的物流網(wǎng)絡(luò)已覆蓋尚義縣13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)50多個行政村，年底將在該縣126個有效村級站點(diǎn)建立村村通物流配送體系。

為破解農(nóng)村電商“最后一公里”難題，張家口從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)破題。該市13個縣區(qū)建成縣級電商公共服務(wù)中心、物流配送中心各13個，158個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站、2321個村級網(wǎng)點(diǎn)，像毛細(xì)血管般延伸至1552個行政村，構(gòu)建起“縣有中心、鄉(xiāng)有站、村有點(diǎn)”的三級電商物流體系。

物流網(wǎng)絡(luò)的完善，帶來“鄉(xiāng)村直播間”的繁榮。8月15日，在位于懷安縣的“張獅安好”網(wǎng)批運(yùn)營基地，展示區(qū)內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。在直播間里，主播們正對產(chǎn)品進(jìn)行講解。隨著直播間流量不斷攀升，一個個訂單紛至沓來。后臺電腦上，各項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)時更新，工作人員統(tǒng)籌跟進(jìn)打包發(fā)貨等相關(guān)工作……張家口張獅安好商業(yè)運(yùn)營管理有限公司董事長施志雄介紹，該基地重點(diǎn)推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品通過“品牌化+數(shù)字化”電商模式銷售，帶動群眾走網(wǎng)絡(luò)致富新路徑。目前，已開發(fā)柴溝堡熏肉、禾林瓜子、富鍶玉米等10多個當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，訂單通過多種物流渠道發(fā)往全國各地。

產(chǎn)業(yè)電商激活鏈條

從單點(diǎn)銷售到全鏈賦能

8月16日，張家口天勤農(nóng)貿(mào)有限公司的包裝車間，一箱箱貼有電子面單的鮮食玉米堆放整齊，即將通過冷鏈物流發(fā)往全國各地。該公司電商部總經(jīng)理王仕京介紹，公司與天貓、京東、抖音等平臺合作，近3年銷售額均超過1億元。在垂直類商家中，該公司年銷售額穩(wěn)居前三，更以40%—60%的高復(fù)購率領(lǐng)跑行業(yè)。

“與傳統(tǒng)渠道相比，電商銷售的形式更多樣，營銷方式更靈活?！蓖跏司┍硎荆衲昶髽I(yè)與京東建立深度合作，打造4000畝專屬種植基地，通過發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。這種“平臺+基地”的直供模式，既保障了產(chǎn)品品質(zhì)，又提升了供應(yīng)鏈效率。

同樣在開拓市場的還有張家口市穗康鮮食玉米開發(fā)有限責(zé)任公司。在該公司現(xiàn)代化加工車間里，不同規(guī)格的玉米被分裝打包，這些產(chǎn)品不僅供應(yīng)國內(nèi)高校和商超，還遠(yuǎn)銷美國、日本等海外市場。

張家口市深化與阿里、京東、拼多多等頭部平臺合作，目前已建成6個電商基地、4個省級電子商務(wù)示范基地，培育出“壩上鮮”“張北馬鈴薯”等30余個公共品牌和特色品牌。

產(chǎn)業(yè)電商的深度滲透，推動形成“一業(yè)興帶百業(yè)旺”格局。目前，該市重點(diǎn)電商企業(yè)有114家，其中91家主要經(jīng)銷農(nóng)特產(chǎn)品。從銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前銷售的主要產(chǎn)品有84種，農(nóng)產(chǎn)品及其初加工產(chǎn)品就占據(jù)65種，占比達(dá)77.38%。

值得一提的是，該市農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)好，深受消費(fèi)者認(rèn)可。陽原鸚哥綠豆、萬全糯玉米、宣化張雜谷小米、赤城架豆等18個農(nóng)產(chǎn)品成功入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄；廣義黑兔、谷麥郎藜麥米、東沙窩紫皮大蒜等5個農(nóng)產(chǎn)品被納入全國特質(zhì)農(nóng)品名錄。在綠色、有機(jī)以及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，相關(guān)產(chǎn)品總數(shù)已達(dá)183個，其中綠色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量160個。

豐富優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品資源，為該市農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)根基。農(nóng)村電商特色品牌“天勤粒粒凈”鮮食玉米獲得“鄉(xiāng)村振興電商賦能可信清單百佳優(yōu)品”榮譽(yù)稱號?！霸渡８伞薄澳嗪訛畴s糧”等30余個農(nóng)村電商特色品牌，相繼在天貓、京東等知名電商平臺開設(shè)旗艦店。

跨境電商聯(lián)通內(nèi)外

打開外向型經(jīng)濟(jì)新通道

8月18日，在尚義縣落甫梁區(qū)域內(nèi)的“跨境電商+艾產(chǎn)品”自營出口項(xiàng)目生產(chǎn)基地，1500平方米的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)車間目前已進(jìn)入裝修階段。張家口市商務(wù)局外貿(mào)處處長安燕枝告訴記者，該項(xiàng)目已謀劃兩年，基于東南亞市場對艾產(chǎn)品的追捧，市商務(wù)局在2023年廣交會期間，結(jié)識了部分東南亞客商，并促成了雙方就艾產(chǎn)品開發(fā)和銷售的合作。

“項(xiàng)目的核心創(chuàng)新點(diǎn)在于同步落地生產(chǎn)性實(shí)體企業(yè)和自主運(yùn)營的跨境電商平臺，深度融合特色農(nóng)產(chǎn)品與跨境電商兩大元素，開辟‘跨境電商+艾產(chǎn)品’的外貿(mào)新賽道。項(xiàng)目預(yù)計于今年10月底前建成投產(chǎn)，將成為張家口發(fā)展外向型特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿?！卑惭嘀榻B，更可喜的是，該項(xiàng)目未投產(chǎn)先接單，目前已與泰國、馬來西亞等國家的企業(yè)成功簽訂長期采購出口合同，鎖定年出口額超1億元人民幣。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展的突破，為張家口發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)打開了新窗口。該市立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，2023年謀劃了“1+N”跨境電商項(xiàng)目（即一個跨境電商選品中心+N個縣區(qū)特色產(chǎn)業(yè)服務(wù)站），19個縣區(qū)“一縣一目標(biāo)”制定了“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”工作方案，積極培育、招引知名跨境電商企業(yè)，加速推動特色農(nóng)副產(chǎn)品、裝備制造、皮毛等特色產(chǎn)品搭上跨境電商平臺“抱團(tuán)出?！薄?/p>

在走出去方面，企業(yè)探索出多樣化模式：陽原縣富頓皮草搭建獨(dú)立站、租擴(kuò)建海外倉，實(shí)現(xiàn)“跨境電商+自營出口”轉(zhuǎn)型；河北晞瓏進(jìn)出口有限公司在阿拉木圖租建8000平方米海外倉；泥河灣農(nóng)業(yè)入駐阿里巴巴，出口雜糧220萬元……跨境電商的蓬勃發(fā)展，帶動該市外貿(mào)實(shí)現(xiàn)突破性增長。

從田間地頭的直播鏡頭到跨境電商的海外倉，從單一產(chǎn)品的線上銷售到全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，張家口電商產(chǎn)業(yè)的每一步跨越，都鐫刻著高質(zhì)量發(fā)展的印記。如今，該市正加快建設(shè)冷鏈物流中心倉、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，依托電商產(chǎn)業(yè)學(xué)院培育復(fù)合型人才，推動電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)的翅膀更加強(qiáng)勁有力。（劉雅靜）