中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（梁琳楠）當(dāng)海風(fēng)輕拂啤酒街的霓虹燈影，冰爽泡沫遇上瓜子的清香，一場(chǎng)融合味覺(jué)美學(xué)與社交活力的夏夜盛會(huì)在青島熱力上演。8月10日，洽洽食品聯(lián)合青島啤酒推出“瓜子配啤酒 越夜越嗨啤”主題活動(dòng)，以沉浸式夜宵體驗(yàn)、創(chuàng)意互動(dòng)玩法與綠色環(huán)保倡議，讓啤酒與瓜子的經(jīng)典搭配煥發(fā)新鮮魅力，在歡聲笑語(yǔ)中掀起夏日夜生活新風(fēng)尚。

此次活動(dòng)依托多元化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)與全渠道聯(lián)動(dòng)，打破傳統(tǒng)夜宵的單一消費(fèi)模式，呈現(xiàn)了一場(chǎng)集味覺(jué)享受、社交互動(dòng)與可持續(xù)理念于一體的跨界盛事，點(diǎn)燃年輕消費(fèi)群體的參與熱情，推動(dòng)夜宵文化向更有趣味的方向發(fā)展。

近年來(lái)，餐飲與快消品行業(yè)積極探索“美食+文化+場(chǎng)景”融合發(fā)展路徑，以激活更多細(xì)分消費(fèi)潛能。此次洽洽與青島啤酒的合作，不僅精準(zhǔn)捕捉到夜宵場(chǎng)景的情感價(jià)值，還借助線上線下的雙向發(fā)力，讓品牌與消費(fèi)者在一個(gè)共同的夏夜記憶里深度連接。

活動(dòng)當(dāng)天，青島啤酒街人潮涌動(dòng)，燈光與海浪交織成夏夜的底色。洽洽與青島啤酒在街區(qū)中央打造的夜宵互動(dòng)區(qū)成為人們駐足的焦點(diǎn)：冰鎮(zhèn)啤酒在燈影下泛著金色光澤，瓜子的香氣隨海風(fēng)四散，笑聲、碰杯聲與音樂(lè)聲交織成獨(dú)特的夏夜交響。

最受歡迎的“喝啤酒嗑瓜子大賽”在歡呼聲中開(kāi)場(chǎng)。參賽者席地而坐，雙手翻飛，節(jié)奏清脆，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不時(shí)爆發(fā)笑聲與掌聲。每一次剝殼、每一次暢飲，都是朋友間最簡(jiǎn)單的快樂(lè)，也讓“瓜子配啤酒”的組合成為這個(gè)夏夜里最默契的搭檔。

為讓更多年輕人參與到這場(chǎng)夏夜狂歡中，洽洽與青島啤酒同步在小紅書(shū)、抖音、微博等平臺(tái)發(fā)起“瓜子配啤酒”話題互動(dòng)挑戰(zhàn)。網(wǎng)友們用照片與視頻記錄下各自的夏夜時(shí)刻：露臺(tái)上吹風(fēng)嗑瓜子、燒烤攤前舉杯暢飲、海邊長(zhǎng)椅上聽(tīng)浪閑坐……這些生活化的細(xì)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，迅速形成一股“夏夜接力”的熱潮。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量突破3500萬(wàn)次，千余篇UGC內(nèi)容持續(xù)輸出，讓“瓜子配啤酒”不僅是一句活動(dòng)口號(hào)，更成為年輕人心照不宣的夜生活暗號(hào)。

活動(dòng)期間，洽洽與青島啤酒在大潤(rùn)發(fā)、盒馬等全國(guó)核心零售渠道設(shè)立主題展臺(tái)，同時(shí)上線餓了么、淘寶閃購(gòu)“瓜子配啤酒”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)——五折優(yōu)惠券、免單福利等驚喜讓夜宵的熱情在各地持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)帶動(dòng)線上銷(xiāo)量同比雙倍提升，夜宵的熱度從青島的街頭延伸至全國(guó)的餐桌。

這場(chǎng)跨界夜宵活動(dòng)，不只是味蕾的碰撞，更是一段嵌入城市夏夜的溫暖記憶。啤酒的冰爽與瓜子的香脆在海風(fēng)中成為人與人之間的默契密碼，也在這個(gè)盛夏留下了獨(dú)特的味覺(jué)印記。

洽洽食品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夜宵不僅是味覺(jué)的滿(mǎn)足，更是文化與場(chǎng)景的結(jié)合。未來(lái)，洽洽將繼續(xù)攜手更多合作伙伴，在更多城市、更多場(chǎng)景探索夜生活的創(chuàng)意與環(huán)保表達(dá)，讓“瓜子搭子”的愜意與熱烈，在每一個(gè)屬于朋友的夜晚持續(xù)上演。