中國(guó)食品安全網(wǎng)訊 （范顯斌）全球零食巨頭億滋國(guó)際（Mondelez International）正加速推進(jìn)其中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整。中國(guó)食品安全報(bào)記者獲悉，億滋大中華區(qū)近日宣布自2025年7月1日起實(shí)施一系列組織架構(gòu)優(yōu)化措施，其中最核心的變動(dòng)是將電商團(tuán)隊(duì)從市場(chǎng)與發(fā)展部劃歸至銷(xiāo)售部門(mén)，同時(shí)整合戰(zhàn)略發(fā)展職能，以強(qiáng)化全渠道協(xié)同能力。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一調(diào)整標(biāo)志著億滋中國(guó)正從“渠道分立”向“一體化運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)日益碎片化的消費(fèi)市場(chǎng)。

消息顯示，此次調(diào)整的核心在于“減少內(nèi)部復(fù)雜性，聚焦戰(zhàn)略重點(diǎn)”。其中，電商團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)線調(diào)整尤為關(guān)鍵——原屬市場(chǎng)與發(fā)展部的電商業(yè)務(wù)將整體并入銷(xiāo)售體系，由現(xiàn)任全國(guó)商貿(mào)計(jì)劃負(fù)責(zé)人王靖出任電商部門(mén)總監(jiān)，直接向大中華區(qū)銷(xiāo)售副總裁黃新峰匯報(bào)。

“電商渠道管理的‘返璞歸真’——回歸銷(xiāo)售體系，是當(dāng)今線上消費(fèi)占比不斷攀升的必然選擇?！币晃徊辉妇呙目煜袠I(yè)分析師對(duì)中國(guó)食品安全報(bào)記者表示，億滋此舉旨在打破線上與線下渠道的割裂狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)資源的高效調(diào)配。近年來(lái)，億滋中國(guó)的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，尤其是在即時(shí)零售（O2O）領(lǐng)域表現(xiàn)突出。例如，奧利奧、炫邁等品牌在美團(tuán)、京東到家等平臺(tái)的銷(xiāo)售額持續(xù)攀升。此次調(diào)整后，億滋中國(guó)的銷(xiāo)售策略將更趨一體化，有助于提升整體運(yùn)營(yíng)效率。

除電商業(yè)務(wù)調(diào)整外，億滋中國(guó)還對(duì)戰(zhàn)略發(fā)展職能進(jìn)行了優(yōu)化，該部門(mén)職責(zé)將并入品牌冷凍蛋糕業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人朱磊的管理范圍。這一調(diào)整表明，億滋中國(guó)正進(jìn)一步聚焦核心增長(zhǎng)領(lǐng)域，將戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務(wù)執(zhí)行更緊密地結(jié)合。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次億滋中國(guó)的架構(gòu)調(diào)整絕非簡(jiǎn)單的部門(mén)重組，給予快銷(xiāo)行業(yè)積極的參考樣板，是對(duì)全渠道戰(zhàn)略的深度重構(gòu)。通過(guò)將電商業(yè)務(wù)回歸銷(xiāo)售體系，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下資源的精準(zhǔn)調(diào)配，在O2O近場(chǎng)零售等新興領(lǐng)域形成協(xié)同效應(yīng)。這種"一盤(pán)棋"的運(yùn)營(yíng)模式，既符合當(dāng)下消費(fèi)者"隨時(shí)隨地購(gòu)物"的消費(fèi)習(xí)慣，又能推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著渠道壁壘的打破，億滋中國(guó)有望構(gòu)建起更敏捷的業(yè)務(wù)生態(tài)，為奧利奧、炫邁等核心品牌在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。中國(guó)食品安全報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注這一戰(zhàn)略調(diào)整帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)。