近日，三只松鼠成立寵物食品品牌“餓了個(gè)喵”，經(jīng)營(yíng)范圍包括寵物食品及用品銷售、批發(fā)等。不久前，奶酪品牌妙可藍(lán)多也啟動(dòng)了寵物奶酪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人等相關(guān)職務(wù)的招聘工作，邁出進(jìn)軍寵物市場(chǎng)的第一步。眼下，隨著寵物經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的品牌選擇跨界探尋第二增長(zhǎng)曲線，食品飲料巨頭們?cè)趯櫸镔惖郎吓鲎渤鲂碌膽?zhàn)場(chǎng)。

記者了解到，在成立“餓了個(gè)喵”之前，三只松鼠還推出了寵物品牌“金牌奶爸”，并上線部分寵物產(chǎn)品。據(jù)透露，隨著旗下寵物品牌的增加，三只松鼠接下來(lái)還要建造超過(guò)30家工廠，計(jì)劃覆蓋包括主糧、零食、保健品等在內(nèi)的全品類。

除三只松鼠和妙可藍(lán)多外，還有不少食品飲料品牌也開(kāi)始布局寵物市場(chǎng)：伊利早在2022年推出了名為“one on one”的寵糧定制子品牌，通過(guò)定制化模式打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還推出寵物食品品牌依寶，主打?qū)櫸锬c道健康、高端牛奶同奶源等概念，目前產(chǎn)品包括寵物牛奶、益生菌干糧、貓罐頭等；今年2月，巴比饅頭成立寵物食品用品品牌貝雅福，目前仍處于規(guī)劃和初始業(yè)務(wù)推進(jìn)過(guò)程中……

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)有30多家頭部企業(yè)入局寵物領(lǐng)域，涵蓋食品飲料、醫(yī)藥健康、零售電商、服裝時(shí)尚、科技家電等諸多行業(yè)，其中，食品飲料領(lǐng)域的跨界企業(yè)最多。這得益于寵物賽道的興起，《2025年中國(guó)寵物行業(yè)消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模成功突破3000億元。其中，寵物食品市場(chǎng)依舊是主要的消費(fèi)領(lǐng)域，占據(jù)52.8%的市場(chǎng)份額。

食品飲料品牌先后爭(zhēng)奪“毛孩子”們的餐桌，不僅印證了“它經(jīng)濟(jì)”的興起，還是各大品牌跨界探尋第二增長(zhǎng)曲線、為自身謀求新發(fā)展機(jī)遇的一大舉措。以三只松鼠為例，財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去幾年，三只松鼠的線下門店數(shù)量從上千家下滑到300家左右，營(yíng)收也在2023年創(chuàng)下了71.15億的低谷。2024年，品牌銷售凈利率為3.84%，盡管相較此前有所提升，但仍位于低銷售凈利率的行列。

而隨著三只松鼠布局寵物市場(chǎng)，旗下子品牌金牌奶爸主打高性價(jià)比策略，百元左右的售價(jià)吸引了不少年輕人購(gòu)買嘗試。公開(kāi)信息顯示，金牌奶爸正式上線電商平臺(tái)后，品牌旗艦店銷售的一款售價(jià)149元、1.6千克的烘焙貓糧在兩個(gè)平臺(tái)的銷量均突破了6000單，包括貓條、貓砂在內(nèi)的寵物相關(guān)產(chǎn)品也售賣了數(shù)百單，旗艦店目前已有上萬(wàn)名粉絲，為其開(kāi)拓寵物市場(chǎng)的嘗試開(kāi)了個(gè)好頭。

“目前，寵物市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了深度調(diào)整階段，創(chuàng)新升級(jí)與產(chǎn)品迭代成為企業(yè)突圍的關(guān)鍵課題。目前眾多品牌正通過(guò)功能化、細(xì)分化進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，而以食品行業(yè)為首的企業(yè)們跨界布局‘它經(jīng)濟(jì)’賽道，在功能化、細(xì)分化層面有著天然的優(yōu)勢(shì)，既順應(yīng)了行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)，也反映出內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)下差異化突圍的市場(chǎng)邏輯。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。（黃詩(shī)睿）