中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（王鑫樺） 您記憶里的北京味道是什么？北京烤鴨、三元牛奶抑或是平谷大桃、大興西瓜、懷柔板栗……？您知道嗎？這些廣大民眾耳熟能詳?shù)摹熬┪丁?，在農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，如今，已成為一張張代表北京市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的鮮活名片，進(jìn)入千家萬(wàn)戶，甚至遠(yuǎn)征海外市場(chǎng)。

一批承載首都文化、體現(xiàn)北京特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果、深受百姓信賴的“北京優(yōu)農(nóng)”品牌（“北京優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌”簡(jiǎn)稱）將亮相第二十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱“農(nóng)交會(huì)”)。11月9日-12日，北京展團(tuán)將在農(nóng)交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組織開展2023年“北京優(yōu)農(nóng)”品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介活動(dòng)。

活動(dòng)圖 圖片來(lái)源：北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村宣傳中心

“農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)”，農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要舉措。為貫徹落實(shí)中央品牌強(qiáng)農(nóng)決策部署，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，北京市立足首都城市戰(zhàn)略定位，把品牌打造作為暢循環(huán)、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要舉措，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌打造工程。截至目前，已累計(jì)認(rèn)定“北京優(yōu)農(nóng)”品牌180個(gè)，覆蓋北京13個(gè)涉農(nóng)區(qū)，包括平谷大桃、大興西瓜、昌平草莓等10個(gè)區(qū)域公用品牌，108個(gè)企業(yè)品牌以及62個(gè)產(chǎn)品品牌。北京市將從中遴選53個(gè)亮相本屆農(nóng)交會(huì)。

自2017年以來(lái)，北京市著力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，依托北京資源稟賦打造北京農(nóng)業(yè)品牌。三年時(shí)間先后遴選出100個(gè)北京農(nóng)業(yè)好品牌進(jìn)行培育打造，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

活動(dòng)圖 圖片來(lái)源：北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村宣傳中心

2018年，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下，北京市基于區(qū)域特征、歷史人文、生產(chǎn)生活方式，對(duì)北京市農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行梳理、提煉、重塑、創(chuàng)建和推廣，打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的北京市優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌—“北京優(yōu)農(nóng)”。以“北京優(yōu)農(nóng)”品牌為引領(lǐng)，建立“北京優(yōu)農(nóng)”品牌名錄并實(shí)行動(dòng)態(tài)化管理，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。

2021年，北京市將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作列入《北京市“十四五”時(shí)期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃》，并印發(fā)了《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的實(shí)施方案的通知》（京發(fā)〔2021〕9號(hào)），要求“建立北京優(yōu)農(nóng)品牌目錄，培育提升品牌價(jià)值”。2023年，北京市研究制定了《北京市高質(zhì)量推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意見(jiàn)（2023—2025）》，不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作?，F(xiàn)已形成了“1制度、1系統(tǒng)、1標(biāo)準(zhǔn)、3大推介平臺(tái)”的基本建設(shè)格局。

1制度，即“北京優(yōu)農(nóng)”品牌目錄管理制度，實(shí)行年度認(rèn)定、定期發(fā)布、活動(dòng)推介、動(dòng)態(tài)管理的建設(shè)工作機(jī)制。1系統(tǒng)，即“北京優(yōu)農(nóng)”品牌數(shù)字化管理信息系統(tǒng)，通過(guò)“市區(qū)企”三級(jí)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌申報(bào)認(rèn)定工作規(guī)范化與系統(tǒng)化。1標(biāo)準(zhǔn)，即基本建立了“北京優(yōu)農(nóng)”品牌發(fā)展能力評(píng)價(jià)指數(shù)，包括品牌建設(shè)能力、品牌營(yíng)銷能力、品牌保護(hù)能力、品牌增效能力、品牌傳播能力等五大項(xiàng)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了品牌評(píng)價(jià)、動(dòng)態(tài)管理的數(shù)字化、便捷化與科學(xué)化。3大推介平臺(tái)，即構(gòu)建了以中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、“北京農(nóng)業(yè)在社區(qū)”主題公益活動(dòng)為平臺(tái)的推介矩陣，持續(xù)不斷開展品牌推介。

“北京優(yōu)農(nóng)”品牌建設(shè) 圖片來(lái)源：北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村宣傳中心

隨著品牌建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，越來(lái)越多的具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)空間大、文化底蘊(yùn)厚的農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場(chǎng)，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，充實(shí)著農(nóng)民的“錢袋子”，豐富著消費(fèi)者的選擇，更改變著北京農(nóng)業(yè)的風(fēng)貌。

到2025年，北京市將通過(guò)“北京優(yōu)農(nóng)”品牌目錄創(chuàng)建工作，初步建立起值得信賴的優(yōu)農(nóng)品牌體系和品牌集群，未來(lái)將有越來(lái)越多的“北京優(yōu)農(nóng)”品牌成為代表北京的城市新名片，躋身國(guó)際舞臺(tái)，向世界展示中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。