隨著互聯(lián)網(wǎng)公司“財報季”進入尾聲，阿里、京東、拼多多三家電商巨頭財報相繼出爐，從披露數(shù)據(jù)看到，京東全年營收最高，在營收方面，增長最快的是拼多多。隨著阿里、京東的改革持續(xù)，今年競爭繼續(xù)加??；另一方面，抖音、快手以及騰訊視頻號等作為“后起之秀”，分一杯羹的趨勢日益明顯。

傳統(tǒng)電商求“變” 電商“新人”步步逼近

財報顯示，2023年，阿里、京東、拼多多的營收分別為9275億元、10847億元、2476億元，同比增長分別為7.28%、3.7%、90%。從營收規(guī)模來看，京東仍是三者中最高，其次是阿里，拼多多位列第三，不過，營收增長速度上，拼多多是最快的。全年歸母凈利潤方面，阿里、京東以及拼多多分別為999.87億元、242億元、600.3億元，同比增長分別為205.3%、133%、90%。從2022年底開始，面對拼多多的急速擴張，以及市場消費觀念的變化，阿里與京東調(diào)整電商策略，包括京東提出的低價策略、春曉計劃、下調(diào)包郵門檻等，阿里旗下的淘天集團則聚焦用戶體驗提升和價格力策略。對于2024年電商行業(yè)的情況，京東與阿里高管已明確，要穩(wěn)住市場的位置，同樣是充滿挑戰(zhàn)。

短視頻直播電商“伸手”至貨架電商

電商三巨頭的“搶拼”持續(xù)激烈，同時，以抖音、快手以及騰訊視頻號為代表的電商“新人”，更是加快挺進電商腹地的步伐。以直播帶貨、短視頻帶貨的基礎(chǔ)短視頻電商，已在整體電商大盤中占據(jù)重要位置。

電商競爭格局充滿“變數(shù)”的同時，直播電商與貨架電商兩種模式相互滲透加快。在市場競爭中，傳統(tǒng)電商巨頭阿里、京東，看到電商直播的巨大引流能力，近年不斷加快在直播領(lǐng)域的投入。與此同時，身為直播電商的“代表”，抖音、快手在占據(jù)了該領(lǐng)域的同時，開始瞄準(zhǔn)貨架電商，傳統(tǒng)電商與新興電商間的“界限”逐漸模糊，這側(cè)面反映短視頻直播電商的增長或面臨“天花板”。在電商行業(yè)，阿里、京東、拼多多是主流的貨架電商。（文靜 鄧?yán)颍?/p>